夜游经济发展现状

 1、夜游消费数据稳步增长
中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据显示：仅2019年春节期间，中国夜间消费占一日消费总额比重接近三成，而夜游消费又占了夜间消费的三成。夜游经济效益可观、潜力巨大，一个常住及流动人口300万的城市，假设每天10%的人进行夜游消费，假设人均消费30元，每晚就有一个900万元的大市场，一年收入可达30亿元。
 

2、夜间消费需求旺盛，供给不足

不过，目前我国夜间旅游供给存在明显供不应求及供需不匹配等问题。从供给端来看：
 
1产品单一
目前国内夜游项目的开发形式比较单一，仅仅局限于游船，城市灯光秀等，同质化比较严重，缺乏独具特色的精品，尚处于市场导入期和萌芽期，亟需开发一些游客参与性高、体验性强的夜游经济形态。
 
2缺乏文化内涵
当前大部分夜游经济局限于夜景灯光的打造，过度依赖设备，忽视了文化这一重要内核，一味追求酷炫的科技，只能是“灯光秀”而不是“文化秀”，无法对消费者形成核心吸引力，更无法对相关产业形成拉动作用以及对地方优势资源的整合。
 
3没有整体规划
 
没有完善的市场规划，在城市中植入“空降”的夜游功能区，会造成一定程度的“水土不服”，不能为更多场景的结合创造更多增量价值，缺乏合理设施和服务配套也是制约夜游经济发展的重要因素。
 
从需求端来看，研究表明，以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，总共占比将近60％，引领夜游风尚，他们对夜间旅游产品有更明确的诉求，希望在有限的时间内尽可能多地体验活动、享受服务，夜游产品的丰富程度和品质需求并重。


所以，在此现状下，如何制造让游客去景区的动机，提供更丰富差异化的夜游产品吸引更多的游客？
 

如何撬动游客，引发目的地旅游动机？

 
当前传统旅游整个市场关注的是吃喝游娱购的传统旅游板块，而在整个夜游市场里面，更注重夜游视觉的打造和新奇特的体验方式。
   
夜游产品一定不是传统单一的灯光亮化，而是首先要想一切方法制造夜游产品足够撬动游客的动机。
 
试想一下，在实施旅行计划前，我们一定会进行选择，那么促进你选择某个产品的动机是什么？做夜游一定不只是填充一个灯光、填充一个秀这么简单，而是形成一个独具特色、有完整故事线的，或者是有绝对爆款可以撬动游客开车几百公里去景区体验的方式。



如何打造让游客去景区的动机，这个很重要，夜游产品一定具备独一无二的核心吸引力，才能让这个动机容易实现。我们可以从以下四个维度打造夜游吸引力：
 
1、制造强烈的新奇特感受。新一代消费者审美提高，需求升级，打动他们的阈值需要不断增加，只有强烈的刺激才能触达他们心灵，产生反应，形成记忆点。
 
2、打造强有力的主题呈现。一个鲜明有力的主题是吸引消费者的关键因素，当他们有明确需求时，会优先出现在消费者潜意识中，主题也是一个文化产品的灵魂。
 
3、增强代入感，给消费者带来深度的体验和思考空间，让他们暂时脱离现实生活，达到与艺术、文化的灵魂合一，追求更高的境界。
 
4、形成足够的视觉冲击力。视觉是人的第一感官，只有足够的视觉冲击才能在消费者心中留下深刻印象，通过精心设计与构思，将各种元素有机组合，为消费者创造超越感官的视觉体验。
 

魔术打造夜游吸引力的四大优

1、魔术具有新奇特
 
这是魔术天然的优势，能够制造多重惊奇时刻，融入夜游产品，能够丰富消费者体验形式，从内容维度增强体验感。


2、魔术的易融性
 
通过深挖在地文化，植入故事情节，与魔术元素融合，让文化表达更容易接受和理解，打造符合新时代消费者需求的有灵魂的文化产品。
 

3、魔术沉浸感十足

魔术的极致互动和全方位代入感，营造沉浸式体验，让消费者有身临其境的空间代入，达到语言无法企及的艺术效果。
 
 
4、艺术感染力强
 
运用魔术创意视觉，与科技、声、光、电结合，使产品获得全新的力量，给人以视觉冲击力、美的吸引力和强烈的感召力。

利用魔术打造独一无二的夜游吸引力产品

 
1、夜间魔术节庆旅游
 
在魔术节的每天晚上，上演精彩的灯光魔幻大秀，为游客呈现一场完美的视觉盛宴。通过一整套专属定制的故事系统，深度挖掘在地文化，同时与声、光、电结合，打造一场有文化认同感、历史吸引力的超级魔幻大秀，抓住游客的心理动因，把握白天8小时以外的夜间市场，延长旅游时间、刺激旅游消费，创造更多让游客留宿目的地的机会。


加上夜间随处可见的街头魔术师，混合多种类型的魔术表演，亦真亦幻的3D魔幻主题画展，让每个游客拥有身临其境的魔幻体验！突破传统美陈模式，让每个游客都可以参与其中。


 
我们通过丰富魔术体验业态，打造“游娱购”一体化设计，增加更多消费环节拉动经济，突破目的地因业态单一导致的盈利模式窄化，让目的地经济价值最大化，白天游览观看，夜晚体验学乐，促进目的地夜游经济发展。
 
 
2、魔术餐厅+魔术旅馆
 
住宿+餐饮，作为核心配套，是景区不可忽视的一部分，其重要性在于它是创造夜间经济收益的关键。如果游客在园区的夜间停留时间得以延长，那景区的夜间二次收入，不论是住宿、餐饮还是商品消费等都会得以增长以及丰富。
 
在魔术餐厅里，我们不仅为顾客提供食物，还为顾客制造奇迹！在晚餐的同时，魔术师为顾客提供令人叹为观止的奇幻表演。魔术餐秀能够一站式解决游客刚需问题，吃饭是刚需，而餐秀是刚需基础上又满足了娱乐，延长游客的体验时间。

魔术旅馆不同于一般的酒店，打造魔术主题特色，引发游客的好奇心和探索欲，让他们脱离于现实生活，沉浸于魔幻世界里，放松全身心，体验到日常生活中没有的乐趣。


魔术的独特性结合景区本身的特点及优势或当地文化打造体验式商业，在增加收益的同时，往往让餐饮及住宿商业也成为景区的一大特色亮点。


3、魔术酒吧
 
酒吧是夜晚的独特业态，夜晚降临，华灯初上，酒在灯光和情绪的反射下会散发出更大的魅力。魔术酒吧，满足了固定场所，富有特色，并且迎合了当下青年的消费喜好，越来越多的年轻人群，选择这样的娱乐场所，坐下来静静地一边品酒，一边欣赏魔术。


酒吧的设计要非常有特色，魔术的仪式感和氛围打造的各种细节要到位。平时的延桌表演，一般有纸牌，皮筋，心灵，叉子等流程，每一次都会有不同的变化。魔术互动之夜，爱好者可以登台表演，练习表演，尝试新效果。
  魔术酒吧，不仅让运营者的风险降低，也通过酒水增加了利润，强化了用户粘性，增加游客在景区过夜的几率。
 
 
4、沉浸式魔幻空间
 
很多文旅特色小镇、主题公园、文旅综合体亟待需要打造独特的定制化空间，将“休闲场景”、“社交场景”和“体验场景”的融合，塑造出场景中的情感路线，引导出更多消费。
 
目前，可参与体验的沉浸式夜游多以高科技为主、成本偏高、规模效应不足，如何引导游客二次消费、提升盈利能力成为痛点。
我们打造拥有独立空间、完整故事线、特色情景体验的沉浸式魔幻空间，将符合当代人审美、最时尚的体验和生活方式融入空间，注重情感体验，逐渐引导游客在体验过程中因感性而做出水到渠成的消费选择。并且严格控制标准，完善项目运营体系，提高空间策划能力，让项目高品质，高营收。
 

结语：
 
魔术通过创新、创意、创造，提升新一代消费者的多元化夜游体验，开拓文旅产业的新市场，打造目的地旅游新的经济增长点。夜经济作为经济的新业态，以消费功能激发城市经济活力，塑造一个城市的新品牌、新名片和新格局。