从今年年初故宫建院94年以来，首次对公众开放夜场，举办“2019故宫紫禁城上元之夜”活动，3000张门票10分钟内被秒光；紧接着2019年春节，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人；再到最近中秋，美团发布的《2019中秋假期消费趋势预测报告》指出，夜间游玩门票在线订单量同比激增6成，主题乐园夜场票线上销售量同比增长超8成，美术馆及艺术馆的夜间产品订单量同比增幅超过1倍。
 
由此可见，“夜游”已经成为2019年文旅行业热门关键词。面对新的市场业态和发展趋势，文旅行业纷纷发力“夜游模式，但是成功者寥寥无几。如何能争取“夜游”增量市场？下面，随我们一起分析中国特色的“夜游”消费。
 
1、什么是文旅“夜游”
 
由于《说文解字》、《汉典》、《新华字典》都没有“夜游”两字的标准解释，那么关于”夜游“的定义，我们可以逐字拆解得到其含义。综合来看，“夜游”就是指在天黑这个时间段内，发生的带有社交属性的自主游历活动。我们将“夜游”进一步凝练总结为“在夜间外出与他人交往的一种出行行为”。另外，本文指的“夜游”为景区、主题乐园等文旅行业的夜游消费。
 
2、夜游的特色消费是什么
 
夜游是从时间到场景的消费场景延续。它既涵盖了白天“赏、学、食、游、娱、购、演”等既有业态，又在既有业态基础上，增加了夜间娱乐、酒吧、住宿等业态。目前具有集成景区“赏、学、食、游、娱、购、演、住”八种业态的主要是度假区产品，如上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国度假区、广州长隆度假区、三亚亚特兰蒂斯项目等，完美创造了景区夜游消费的一条龙服务。
 
文化消费才是文旅夜游消费的主要产品业态。美团数据报告显示，不久前的中秋节庆文旅类产品消费增长超2倍，其中演出产品销量同比增长超50%。而文化游也带动了度假型酒店预定量上涨超1倍，别墅型民宿订单增幅达28%。足以可见文化体验类产品对留住客群、提升其他业态消费具有正向作用。文化IP的主题特色才是最具有吸客能力的法器，也是延长游客停留进行多元消费的利器，更是夜游消费业态规划的宝器。
 
3、所有的城市都适合开发夜游吗
 
夜游是从时间到场景的全方面消费升级，所以好的夜游，必然与景区、主题乐园等文化项目的消费特色性、抵达的便捷性、文化体验丰富性、同类人群的从众性等因素息息相关。以旅游网公布的《夜间旅游攻略2019》为例，位列夜游热度最高的五座城市，分别是北京、重庆、广州、西安和苏州。其中，北京和广州为一线城市，其他三者皆是以文化入围新一线城市。直白地说，当下夜游经济的主阵地普遍发生在一线城市及新一线城市，而极少发生在二三线城市。
 
4、夜游发展方向在哪
 
伴随着我国城市化、现代化进程的不断提高，80、90后已经成为消费主力军，夜生活也逐渐成为主流生活模式，夜间消费需求，尤其是文化消费需求增势明显。夜幕降临，主题乐园夜场、文化演出场所、24小时书店、深夜食堂等，反而成为年轻一代的嗨玩现场，呈现出不俗的成绩。对于越来越多睡不着的人群来说，夜游已具备充足的群众基础。
 
随着各省市政策的大力支持，中国夜游消费的市场将成为投资蓝海。据不完全统计，截至目前，全国共有十余个重要城市出台支持夜间经济的政策。尤其是北上广等一线城市在2019年格外重视夜游经济对持续拉动城市经济活力的作用。
 
北京市政府在2019年市政府工作报告中提出，出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。
 
上海商务委和上海市文旅局等九部门于今年4月15日联合出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕“国际范”、“上海味”、“时尚潮”三个特点，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。随后，上海市文旅局在8月8日首次对夜间开放的100多个文旅场所进行集中发布，其中既有A级景区，也有美术馆、博物馆、纪念馆，既有传统老牌景区，也有新兴商旅文综合体，切实丰富了市民夜游体验。
 
夜游消费是文旅产业增量市场中最为重要的一环，对延长游客消费时间、增加二次消费收入、丰富体验场景、提升文旅品牌价值都有重要作用。另外，夜游对城市扩大内需、促进消费、创造就业、提升城市形象、拉动城市经济活力同样具有显著效果。